NYX ― полное наименование этого американского бренда NYX Cosmetics. Он основан в мае 2010 года Тони Ко (Toni Ko) в городе Лос-Анджелес. В данное время входит в структуру отраслевого концерна L’Оreal. Назван в честь богини ночи ― Никс, отличающейся таинственностью и необычайной красотой.

Семейство будущей владелицы собственной марки приехало в Америку (точнее в США) из Южной Кореи. На тот момент девочке было всего 13 лет. В 25 она уже обзавелась косметической компанией, разместив ее в здании площадью 600 м2 в Калифорнии. Базой для открытия бизнеса ей послужил кредит родителей.

Первоначальным товаром фирмы стали специальные косметические карандаши, которые достаточно быстро окупили дело. Для активизации продаж бренд задействовал самые различные каналы: масс-медиа, YouTube и блоги. В результате экономический спад 2008 года принес бренду внимание, поскольку потребители проявили заинтересованность в недорогих, но качественных продуктах. К 2014 г. прибыль марки существенно возросла.

Достигнув пика развития, основательница решила продать свое детище известнейшей корпорации в отрасли красоты ― L’Оreal. Под ее руководством компания действует до сих пор, поставляя на рынок большое разнообразие декоративной косметики, которая составляет несколько линеек в зависимости от зоны применения:

• губы ― карандаши, блески, помады;
• лицо ― консилеры, праймеры, фиксирующие спреи, салфетки, румяна, бронзаторы, контуры, тональные средства;
• глаза ― палетки, основы под тени, подводки для бровей, тушь, накладные ресницы, тени;
• дополнительные атрибуты ― составы для удаления макияжа, кисти, лаки для ногтей, спонжи, гели для нанесения пигментов, глиттеры.

Это мир шикарных и многообразных товаров для женской красоты, который оценили современные звезды кино, эстрады и политики. Например, эту марку выбрали Иванка Трамп, Селена Гомес, Кристина Агилера и другие селебрити, поскольку данная продукция идеально вписывается в дневной, праздничный, вечерний и деловой стили.